Os anúncios do Super Bowl jogaram pelo seguro, mas ainda houve alguns vencedores (2024)

Quando falei com Shayne Millington sobre o anúncio atrevido do Super Bowl que ela estava planejando com Cardi B, a executiva de publicidade ficou entusiasmada com a perspectiva de ajustar os fãs de esportes do sexo masculino de uma forma que os anúncios de grandes jogos muitas vezes não fazem.

Mas a NFL jogou um pouco de água fria em seus planos no domingo, impedindo a marca de maquiagem NYX de exibir parte de seu anúncio, sugerindo que os homens podem ter confundido o nome de seu brilho labial Duck Plump e o usado em uma determinada área privada. Em vez de,eles foram ao ar 30 segundos com Cardi Be exibiu um código QR que os espectadores poderiam usar para acessar o anúncio completo.

Millington, diretor de criação da McCann New York, me disse antes do jogo que o anúncio era uma tentativa de virar o jogo na publicidade tradicional do Super Bowl.

“Você realmente tem que observar como as mulheres foram retratadas nos anúncios do Super Bowl e no passado, e isso não é ótimo”, acrescentou ela. 'Então, em uma plataforma tão grande como o Super Bowl, onde os homens [tradicionalmente] têm a vantagem com o humor ... [desta vez] as mulheres rirão por último com Cardi B.'

Acontece que o anúncio de Millington estava entre os mais atrevidos em um Super Bowl, onde as marcas jogaram pelo seguro ainda mais do que o normal, talvez devido à gigantesca taxa de US$ 7 milhões por 30 segundos pelo tempo de transmissão.

As mensagens políticas eram sutis e sombreadas, incluindo um anúncio retrô do candidato presidencial independente Robert Kennedy Jr. que não chegava nem perto de suas posições controversas sobre vacinas e outras questões (fale sobre um bebê nepo). Um anúncio do site hegetsus.com que visava promover Jesus Cristo focava em como seus ensinamentos poderiam unir as pessoas, e não noposições controversas de um financiador, a família proprietária da rede de lojas de artesanato religioso Hobby Lobby.

A culpa é do ritmo intensamente louco das notícias da vida real ou do preço exorbitante dos anúncios, mas a safra de comerciais deste ano pareceu se afastar da controvérsia e se transformar em nostalgia, celebridade e promoção cruzada - com o artista do intervalo do Super Bowl, Usher, aparecendo em mais lugares do que a Budweiser Clydesdales.

Aqui está um resumo do que funcionou e do que não funcionou na maior - e mais cara - vitrine publicitária da televisão americana.

Melhor uso de uma celebridade zombando de algo que ele sabe que todos rimos de qualquer maneira: "Like a Good Neighbaa" da State Farm

Todos nós sabemos que Arnold Schwarzenegger conquistou de alguma forma os corações da América, apesar de apresentar falas em filmes tão impregnados de seu sotaque austríaco que parece inglês colocado em um Cuisinart. É por isso que é tão agradável vê-lo disposto a revelar seu passado de herói de ação e sua dicção arriscada, interpretando um agente da Fazenda Estadual fanfarrão que de alguma forma não consegue dizer "trabalho", "corretivo" ou "vizinho". Mesmo Jake, da State Farm, não pôde ajudar a orientá-lo em um padrão de fala que, de alguma forma, ainda faz com que todas aquelas palavras soem mais legais quando saem da boca de Ahnuld. (Embora seu ex-Gêmeosco-estrela Danny DeVito finalmente teve que ajudá-lo.)

Pior uso de uma celebridade tolerando algo de que todos rimos: "Talkin' Like Walken" da BMW

Como você chega a um conceito tão promissor - o excêntrico Christopher Walken, muito imitado por Hollywood, passa por um dia em que todos estão fazendo suas próprias impressões de Walken - e acaba com um local tão, bem, estranho? Onde estão as celebridades que fazem impressões incríveis de Walken, como Kevin Pollak, Jay Mohr ou mesmo Tom Hiddleston? Onde está o momento em que Walken se diverte com as pessoas tentando lidar com seu dialeto desequilibrado (em vez de parecer que mal pode esperar para sair da tela)? E por que Usher, atração principal do intervalo do Super Bowl, aparece no final e NÃO faz uma imitação de Walken? Não é de admirar que esse anúncio exagerado também esteja concorrendo ao prêmio de Melhor Oportunidade Perdida. Suspirar.

A melhor maneira de fazer com que outra pessoa divulgue sua nova música: "Can't B Broken" da Verizon

O anúncio em si é divertido, com Beyoncé tentando "quebrar" a rede 5G da Verizon por meio de uma série de acrobacias bizarras (assistidas porVeepco-estrela Tony Hale), incluindo a criação de Beyonc-A.I., o Bar-Bey com tema rosa e uma apresentação musical no espaço. Quando nada disso consegue derrubar a Verizon, ela diz: "OK. Eles estão prontos. Solte a nova música."

Claro, Beyoncé falava sério, abandonandoduas novas músicas em seu sitee anunciando a estreia de um álbum de inspiração country,Ato II, para 29 de março. Esqueça anunciar um novo álbum durante o Grammy; Bey divulgou seu anúncio na maior plataforma de TV, paga pela Verizon. Respeito.

Melhor salvamento de celebridades: "Don't Forget Uber Eats" do Uber Eats

Na verdade, quero esquecer muito deste local, que apresenta momentos insensíveis como David e Victoria Beckham fingindo esquecer que ela estava nas Spice Girls (alguém vai perceber que eles estão falsificando uma cena de sua série documental do Netflix?) e outra, hum , participação especial esquecível de Usher (Você sabia que ele está jogando no intervalo do Super Bowl? Parece que ele está aparecendo na metade dos anúncios do Super Bowl para lembrá-lo!)

Mas a presunção - de que você tem que esquecer algo para abrir espaço em sua memória para os incríveis serviços do Uber Eats - bateu em cheio quando Jennifer Aniston apareceu, ignorando David Schwimmer, mesmo quando ele a lembra que eles trabalharam juntos por 10 anos em um dos mais populares sitcoms da história da TV.

Talvez seja porque eu não gostei do romance de seu personagem Ross com o personagem de Aniston emAmigostanto, mas quando ela se afastou, convencida de que não o conhecia, e ele murmurou "Eu odeio esta cidade", senti como se a justiça da TV tivesse sido feita de alguma forma.

Melhor esperança para os fãs da Marvel: o filme Deadpool

Aquele som que você ouviu no início do jogo não era de fãs de esportes se preparando para o Grande Jogo. Eram os fãs da Marvel gritando de ansiedade ao perceber que o novo filme de Ryan ReynoldsPiscina mortaO filme não contará apenas com Hugh Jackman retornando como Wolverine, mas também com o super-herói mercenário desfigurado e brincalhão de Reynolds sendo sequestrado pela TVA - uma organização doLokiSeries. E o representante da TVA aqui não é outro senãoSucessão's Tom Wambsgans, ou o ator Matthew Macfadyen. Se algum filme pode resgatar o mundo da fadiga dos super-heróis, pode ser esse.

Melhor uso de um gato/pior uso de um McKinnon: "Mayo Cat" de Hellmann

Os fãs sabemSábado à noite ao vivoa ex-aluna Kate McKinnon tem um vínculo especial com gatos - ela até inventoualguns esboços esclarecedores sobre o assunto- então foi fofo vê-la ao lado de um felino que cativa o mundo simplesmente dizendo “maionese”. O anúncio também tem um botão legal no final, onde o gato namora e termina com seu colega do SNL Pete Davidson (“Você durou mais do que a maioria”, brinca McKinnon.) Mas como você gasta milhões em um comercial estrelado pela mulher mais engraçada? na TV e dar toda a ação para seu gato? Perfeitamente frustrante. (Sim, eu fui lá.)

Segundo melhor uso de uma celebridade zombando de si mesma: Skechers "Mr. T in Skechers"

Para ser sincero, não percebi que não havia "T" no nome da empresa de calçados até que Tony Romo chateou o famosoUm timeestrela apontando-o. Observando o Sr. T, de 71 anos, andar sobre brasas e fazer flexões assistidas por CGI enquanto insistia "Tenho pena do idiota que tem que tocar em seus sapatos" enquanto ele saltita em sapatos Skechers, eu vi uma mistura de nostalgia, absurdo e autoparódia de bom coração que eu nem sabia que precisava até acontecer. Mais uma vez, Sr. T. pela vitória.

Melhor homenagem a uma lenda que partiu: FanDuel's Super Bowl Kick of Destiny Parte 2

Repetindo a façanha do ano passado, onde o tight end tetracampeão do Super Bowl tentou - e falhou - fazer um field goal de 25 jardas, o comercial deste ano apresentou Gronk falhando novamente. Em um teaser da série de anúncios lançados anteriormente,Rochosoo co-astro Carl Weathers foi mostrado andando de motocicleta para encorajar Gronkowski. Depois que Weathers morreu no início deste mês, aos 76 anos, os produtores reformularam um desses anúncios para mostrar o ator dizendo com tristeza: “Você nos deu tudo de si, Gronk”. Em seguida, o spot mostrou uma imagem de Weathers com a mensagem "Obrigado, Carl. 1948 - 2024." Fico feliz em ver que a empresa o manteve no local; não há melhor e mais elegante homenagem a um grande talento do que tirar o chapéu para ele na maior plataforma do mundo.

Melhor anúncio “Não estou chorando, você está chorando”: “Javier in Frame” do Google Pixel

Dei este prêmio pela primeira vez no ano passado peloanúncio de comida de cachorroisso deixou todo mundo emocionado. Desta vez, é o Google Pixel apresentando sua tecnologia de enquadramento guiado, na qual o telefone informa aos usuários quando os rostos estão totalmente no enquadramento da imagem. Vemos este trabalho da perspectiva de Javier, que utiliza o telefone apesar dos seus problemas de visão turva para captar momentos importantes da sua vida, incluindo o nascimento do seu filho. O diretor do comercial, Adam Morse, é cego e é narrado no final por Stevie Wonder. Comovente não começa a descrevê-lo.

Anúncio de filme mais confuso: "Twisters"

Ao assistir ao anúncio do Super Bowl, não fica claro se este filme é uma reinicialização ou uma sequência do filme de 1996 que contou com Helen Hunt, Bill Paxton e Philip Seymour Hoffman (de acordo comVariedade, é de fato uma sequência). Mas depois de assistir Glen Powell e Daisy Edgar-Jones se acotovelando em um diálogo de 2 minutos que fazia referência ao original, eu só tinha uma pergunta que realmente precisava ser respondida: Por quê?

Melhor concurso com o pior anúncio: “All the Ads” do DoorDash

É um sorteio inspirado: o DoorDash fornecerá todos os itens de todos os comerciais do Super Bowl para um sortudo vencedor, incluindo um BMW All-Electric i5 2024, asas de frango do Popeyes para mais de 150 pessoas, um cheque de US$ 50.000 para a casa dos sonhos e muito mais. mais (você tinha que assistir ao comercial durante o jogo e adicionar um código promocionalneste URLentrar). Mas ouvir Laurence Fishburne narrar majestosamente um anúncio de visualização que usa o DoorDash como verbo enquanto os produtos estão explodindo do chão me faz querer colocar o DoorDash o mais longe possível de tudo isso.

Pior uso de uma celebridade: “Sir Patrick Stewart Throws a Hail Arnold” na Paramount+

Sim, você leu o título certo. Patrick Stewart, estrela deJornada nas Estrelas: Picardsobre Paramount + aparece em um local onde discute com Drew Barrymore e depois ordena que o quarterback do Miami Dolphins, Tua Tagovailoa, jogue um aluno animado da quarta série deOi, Arnold!subir uma montanha, antes de fazer isso sozinho. (A banda Creed também aparece para tocar uma música por algum motivo.)

Tudo que eu quero é uma amostra do que os roteiristas estavam fumando quando inventaram essa bobagem – ou quando conseguiram que Stewart concordasse em aparecer nela.

Segundo pior uso de uma celebridade: “Hello Down There” do Squarespace

O conceito não é tão ruim: estamos tão distraídos com nossos telefones e mídias sociais que ninguém na Terra percebe uma frota de discos voadores acima até que os alienígenas constroem um site com o Squarespace.

Mas é uma chatice ver o vencedor do Oscar Martin Scorsese dirigir essa bobagem sem muito humor e com uma piada que parece, bem, um site mal formatado: Scorsese, no trânsito, olha para um céu cheio de naves espaciais e diz ao motorista: " Eu disse para você pegar a Broadway. Isso sempre acontece.

É como contratar Frank Lloyd Wright para projetar o teatro do quintal do seu filho.