Os melhores e piores comerciais do Super Bowl de 2024: assista aos anúncios atípicos deste ano (2024)

Enquanto oChefes de Kansas Cityenfrentou o San Francisco 49ers no domingoSuper Bowlthriller, algumas das principais marcas do mundo também buscaram marcar pontos com os telespectadores. Aqui estão os melhores e piores comerciais que foram ao ar no jogo de 2024, segundo especialistas.

Os anúncios mais bem classificados incluíram anúncios do Google, Dove e CeraVe, de acordo com a Kellogg School of Management da Northwestern University, que a cada ano classifica os comerciais em seusAnálise de publicidade do Super Bowl. Favoritos do visualizador,com base no medidor de anúncios do USA Today, incluiu a vaga da State Farm com Arnold Schwarzenegger e Danny DeVito, bem comoO lugar de Dunkin com Ben Affleck, Jennifer Lopez, Matt Damon e Tom Brady.

Como sempre, os anunciantes tinham muito em jogo, com as marcas pagandoUS$ 7 milhões por 30 segundos de transmissãopara atingir uma audiência que atingiu 120 milhões de telespectadores na CBS, tornando o Super Bowl deste ano a maior audiência da história para uma única rede. Porém, nem todos os anúncios marcaram um touchdown e alguns se atrapalharam com a bola.

“A maioria dos anúncios era alegre, com algumas marcas que se aprofundaram, como Dove e Google”, disse Derek Rucker, professor da Kellogg e co-líder da revisão de anúncios da escola.

Um anúncio memorável do Super Bowl pode não apenas elevar uma marca, mas também ajudar a criar uma narrativa em torno de um produto que ajuda a mudar a forma como os consumidores o percebem. Quatro décadas atrás, por exemplo, o icônico "1984"O comercial ajudou a incipiente empresa de tecnologia a consolidar o Macintosh como um computador pessoal moderno que rivalizava com o hardware da IBM. Ao mesmo tempo, um anúncio desajeitado ou insensível pode manchar seriamente uma marca, como o infameAnúncio do Super Bowl de 1999para Just for Feet, que foi chamado de racista e surdo.

“Não é apenas aparecer no Super Bowl que gera valor para a marca”, mas fazer um anúncio que ressoe com os telespectadores, disse Rucker. “Há algumas marcas que apareceram, mas você e eu vamos esquecê-las no dia seguinte.”

“Quando os custos são tão altos quanto os do Super Bowl, isso é realmente perigoso”, disse ele.

O tom geral da safra de anúncios deste ano pendeu para a nostalgia, observou Amy Chen, diretora de experiência da empresa de marca Siegel+Gale. Isso ficou especialmente claro nos anúncios de cerveja deste ano, incluindo o da Bud Lightlocal humorístico repleto de estrelas, marcando o retorno da empresa ao Super Bowl desde oretaliaçãosofreu no ano passado devido a uma parceria de marketing com a estrela transgênero da mídia social Dylan Mulvaney, acrescentou ela.

“Os comerciais do Super Bowl costumam ser um reflexo da época”, disse Chen. "Especialmente em ano eleitoral, ninguém quer se meter muito em assuntos delicados."

As classificações da Kellogg, que vão de A a F, medem os anúncios com base em qualidades de marketing, como distinção e posicionamento, com um painel de estudantes de administração aplicando as métricas aos anúncios. Em outras palavras, as avaliações veem os anúncios considerando se os comerciais ajudaram a impulsionar a marca, e não através de sua popularidade entre os telespectadores.

Nenhum dos anúncios no Super Bowl de 2024 recebeu uma classificação “F” do painel este ano – mas vários receberam Ds.

Melhor: Google

O anúncio do Google para sua câmera Google Pixel mostrou um homem com deficiência visual usando a tecnologia para tirar fotos de si mesmo e de sua família. O anúncio era “poderoso” porque “ligava tecnologia à emoção”, disse Rucker.

O anúncio do Google Pixel recebeu uma classificação A do painel Kellogg.

Melhor: CeraVe

Este anúncio dos produtos para a pele CeraVe mostrava o ator Michael Cera afirmando que desenvolveu seu creme hidratante - afinal, o produto traz seu sobrenome. O comentário humorístico ressalta que foram os dermatologistas, e não Cera, que desenvolveram o hidratante.

“Esse foi um dos meus favoritos porque foi muito bem feito”, disse Rucker. "Eu não estava realmente familiarizado com o produto, mas tive uma noção do que eles fazem."

CeraVe recebeu nota A do painel.

Melhor: Dunkin'

Este anúncio humorístico apareceu no anúncio da Dunkin 'do ano passado, quando Jennifer Lopez rastreia Ben Affleck em seu local de trabalho - um drive-through da Dunkin'. Neste local, Affleck atrai seus amigos (Damon e Brady) para impressionar Lopez com sua boy band, os DunKings.

Este anúncio ficou em segundo lugar no Ad Meter do USA Today, que se baseia nos votos dos espectadores.

Melhor: Reese's

A marca de doces aproveitou seu anúncio no Super Bowl para destacar uma novidade no produto: Copos de manteiga de amendoim com caramelo. Com a narração do ator Will Arnett, a marca conduziu os fãs por um passeio emocionante enquanto Arnett contava sobre as mudanças que ocorreriam no doce, ao mesmo tempo que garantia que o clássico Reese's ainda estará disponível.

O anúncio recebeu nota A na revisão da Kellogg.

Melhor: Fazenda Estadual

O comercial da State Farm estrelou Arnold Schwarzenegger como ele mesmo estrelando um filme da State Farm - mas seu sotaque transforma o slogan da seguradora em "como um bom vizinho". Seu ex-colega de cinema Danny DeVito aparece no final para ajudar na entrega.

O Ad Meter do USA Today classificou este local como o número 1 deste ano.

Melhor: Volkswagen

A montadora apresentou uma visão nostálgica de seus veículos ao longo das décadas na América, desde a introdução do bug da VW até seu icônico ônibus. O final do spot também apresentou o novo microônibus elétrico da Volkswagen, o ID.buzz, tudo ao som de "I Am... I Said" de Neil Diamond.

Este anúncio também recebeu nota A na classificação.

Melhor: Doritos

A atriz Jenna Ortega faz compras em um supermercado com duas senhoras mais velhas, Dina e Mita, que entram em ação quando o ator Danny Ramirez pega o último saco de Doritos Dinamita da prateleira. As mulheres mais velhas entram no modo de herói de ação para recuperar o lanche de Ramirez.

O comercial reflete uma tendência de maior representação multicultural nos anúncios do Super Bowl deste ano, incluindo mais atores e temas latinos, observou Chen, da Siegel+Gale.

Melhor: Verizon

Este anúncio chamativo apresentava a cantora Beyoncé enquanto ela tentava "quebrar" a Verizon com uma série de anúncios, incluindo "Beyonc-AI" e uma campanha para concorrer a "Beyoncé dos Estados Unidos" (BOTUS) - e terminou com oanúncio de um novo álbum.

O anúncio gerou um aumento no engajamento social, tornando-se o principal post da noite no Instagram, de acordo com a ComScore.

Melhor: Microsoft

da Microsoftcomercialretrata pessoas usando seus telefones celulares para acessar o Copilot, o assistente de IA que a Microsoft lançou no ano passado, enquanto automatizam uma variedade de tarefas, desde a geração de trechos de código de computador até a criação de arte digital.

O anúncio tinha como objetivo apresentar os recursos de IA da Microsoft aos consumidores, que poderiam estar mais familiarizados com seus aplicativos de trabalho, como o Microsoft Word.

“Isso não entra no território estranho do que a IA generativa pode fazer para deslocar as pessoas – foi um local realmente inteligente”, observou Chen.

Melhor: Pomba

O anúncio da Dove continua com seu tema de longa data de positividade e aceitação corporal, focando nos desafios que as meninas enfrentam ao perder a confiança ao praticar esportes.

“Dove tem como objetivo empoderar as mulheres, então é uma boa continuação do tema”, disse Rucker sobre o anúncio. Na sua opinião, foi um dos poucos anúncios do Super Bowl que aprofundou um grande problema.

Melhor: orvalho da montanha

A atriz Aubrey Plaza de "Parks and Recreation" coloca sua entrega inexpressiva em ação enquanto bebe Mountain Dew, cujo slogan "se diverte muito". O anúncio ressalta que beber Mountain Dew, ou MTN DEW, como a PepsiCo agora o chama, pode animar qualquer situação. O final também tem uma participação especial de uma de suas co-estrelas de “Parks and Recreation”.

Melhor: Hellmann's

Este local apresenta a estrela de “Saturday Night Live” Kate McKinnon enquanto seu gato “fala” a palavra “mayo” quando ela está tentando descobrir o que cozinhar. Seu gato se torna viral, despertando o interesse das pessoas em cozinhar com maionese.

Melhor: Etsy

Este anúncio destaca o novo “modo presente” do mercado de artesanato, um serviço que ajuda os compradores a escolher presentes, através da história de americanos que tentam encontrar um presente de agradecimento para a França em troca da Estátua da Liberdade.

Melhor: Uber Eats

Este anúncio promoveu a ideia de que o Uber Eats oferece mais do que comida e incluiu algumas estrelas importantes com os atores Jennifer Aniston e David Schwimmer, famosos de "Friends". A ideia é que para lembrar de algo é preciso esquecer alguma coisa.

“O produto está centrado em tudo, e eles estão transmitindo a ideia de que podem entregar muitas coisas”, disse Rucker.

Pior: Temu

Temu veiculou o mesmo local várias vezes durante o Super Bowl, um comercial animado que mostrava pessoas recebendo itens de baixo preço no aplicativo de compras chinês, o que confundiu alguns espectadores e levou o Washington Post areclamar, "Apenas o mesmo anúncio idiota, repetidamente."

Este anúncio recebeu uma classificação D do painel Kellogg.

Pior: Homes.com

O Homes.com apresentou três anúncios, estrelados pelo ator Dan Levy, de "Schitt's Creek", durante o Super Bowl, mas não conseguiu transmitir aos telespectadores qual era o seu benefício, disse o painel da Kellogg. A Homes.com foi uma das 11 marcas a receber a nota D do painel, a pontuação mais baixa deste ano.

“Os anúncios pareciam um pouco confusos”, disse Rucker.

Pior: Squarespace

Este anúncio parecia chamativo e teve uma participação especial de Martin Scorsese, mas não conseguiu ligar os pontos entre os serviços da empresa e o comercial. O comercial retratava uma invasão alienígena na Terra, mas os humanos estão muito envolvidos em seus telefones para perceber.

Pior: Bass Pro Shops

Este anúncio destacou a acessibilidade dos barcos vendidos pelas Bass Pro Shops, mas não conquistou fãs pela arte. Na verdade, o New York Timesdisseo anúncio parecia "como se tivesse sido feito para a televisão local tarde da noite".

Pior: estalo

O anúncio do Snapchat disse aos telespectadores que não é como outros serviços de mídia social – não se trata apenas de “curtidas”. Mas o anúncio era frenético e cheio de memes nas redes sociais, o que talvez prejudicasse a sua mensagem.

Pior: baqueta

A clássica marca de sorvetes marcou sua estreia no Super Bowl com um comercial do comediante Eric André, que adoece em um avião. Quando a tripulação pergunta se há um médico a bordo, o "Dr. Umstick" fala, mas observa que não é um "médico corporal". Em vez disso, ele dá casquinhas de sorvete a todos - enquanto André fica com dor.

Pior: CrowdStrike

Este local semelhante ao "Westworld" apresenta uma cidade no Velho Oeste que é invadida por robôs - uma metáfora para hackers que vêm roubar suas informações ou arruinar seu computador. O anúncio mostrava o “confronto menos emocionante de todos os tempos”, rebateu o New York Times.

Pior: ele nos pega

Esses anúncios com temática religiosa estão vinculados a uma organização sem fins lucrativos chamada Come Near, cujo objetivo é “compartilhar a vida e o amor de Jesus de novas maneiras instigantes”.de acordo compara os EUA hoje. Um dos anúncios mostra pessoas lavando os pés de outras pessoas, uma referência a Jesus e Maria Madalena.

No entanto, o anúncio tornou-se o alvo depiadas de mídia socialsobre fetiches por pés, talvez não seja o objetivo pretendido do anúncio.

Pior: FanDuel

Um ponto apresentava o ex-jogador do Patriots, Rob Gronkowski, ao perder um field goal, fazendo com que alguns apostadores ganhassem e outros perdessem. Avaliação do New York Times: "Lame right."

Pior: Valores Americanos 2024

Este anúncio era do super PAC de Robert F. Kennedy Jr., que exibiu um anúncio de 30 segundos sobre ocampanha presidencial do candidato independente. Overcontou com slogans, clipes e um jingle inspirado no legado de seu tio, o ex-presidente John F. Kennedy, o que gerou reclamações de alguns membros da família de Kennedy pelo uso de imagens de família.

Melhores e piores comerciais do Super Bowl 2024, classificados

Aqui estão os anúncios por categoria, de acordo com Kellogg.

A

• Google
• CeraVé
• Doritos
• Verizon
• Microsoft
• Volkswagen
• Pomba
• orvalho da montanha
• Hellmann's
• Etsy
• Reese
• Uber come

B

• Booking.com
• Papoula
• Kawasaki
• duende
• T móvel
• do Popeye
• Youtube TV
• Lindt
• Oreo
• Descobrir
• Fundação para Combater o Antissemitismo
• M&M's
• E-Trade
• Vamos
• Paramount+

C

• NFL
• Pfizer
• Michelob Ultra
• Disney
• Fazenda Estadual
• Porta Dash
• Afundando
• Imposto turbo
• T móvel
• MGM
• BMW
• Botão de luz
• Luz Coors
• Pringles
• Nerds
• Astellas
• Apartamentos.com
• Estrelado
• Budweiser
• Plutão TV
• Skechers
• Toyota

D

• Lojas profissionais de baixo
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• CrowdStrike
• Ele nos pega
• Homes.com
• FanDuel
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