NOVA YORK (AP) – Os Kansas City Chiefs foram coroados vitoriosos sobre o San Francisco 49ers no jogo deste anoSuper Bowl- e, fora do campo, grandes anunciantes competiam pela atenção dos telespectadores com mensagens chamativas e cheias de celebridades.
Beyoncé quebrou a internet mais uma vez em umAnúncio da Verizon, que foi logo seguido por umqueda de música viral. Lionel Messi mostrou sua aparente lealdade aMichelob Ultra. E a T-Mobile, e.l.f. cosméticos, Uber Eats e outros ofereceram uma série de mini-reuniões de programas de TV, reunindo membros do elenco de “Suits” a “Friends”.
Apesar de ser um ano eleitoral nos EUA, havia muito pouco para mostrar no domingo além de um anúncio da American Values 2024, o super PAC que apoia Robert F. Kennedy Jr.corrida presidencial. Ele exibiu um comercial de 30 segundos em estilo retrô que tentava se apoiar no legado de sua família. Kennedy lançou sua candidatura independente à Casa Branca no ano passado.
Exibindo umComercial do Super Bowlnão é tarefa fácil. Além do preço relatado de US$ 7 milhões por um anúncio de 30 segundos durante o jogo, as marcas recrutam os maiores atores, investem em efeitos especiais deslumbrantes e tentam montar um anúncio que irá agradar a mais de 100 milhões de espectadores esperados – ou pelo menos lembrar.
CONSULTE MAIS INFORMAÇÃO
Taylor Swift doa US$ 100 mil para a família da mulher morta no tiroteio no desfile dos Chiefs
As apostas no Super Bowl foram intensas nas apostas esportivas dos grandes mercados dos EUA
Chiefs contratam o coordenador defensivo Steve Spagnuolo para uma extensão de contrato
“Este ano, os anunciantes estão fazendo tudo o que podem para tentar acabar com a desordem”, disse Tim Calkins, professor de marketing da Northwestern University. “Eles estão fazendo todos os esforços.”
No domingo, vários anunciantes aproveitaram o humor leve e a nostalgia para dar aos intervalos dos jogos uma energia extravagante, principalmente de “sensação de bem”. Ainda assim, também houve alguns momentos sérios e sombrios.
Aqui está um resumo do que os observadores de anúncios viram no Super Bowl LVIII.
CELEBRIDADES EM TODA PARTE
Kris Jenner “dá uma reviravolta” comOreo. O rosto atrásPringles'bigode icônico é revelado como ninguém menos que Chris Pratt. E Ben Affleck e Jennifer Lopez voltaram paraAfundandoparticipações especiais, enquanto Ice Spice bebeEstrelado.
No estilo típico do Super Bowl, uma série de anúncios de empresas eram adornados por estrelas – muitas vezes com inúmeras celebridades reunidas em um único lugar.T móvel, por exemplo, apresentou grandes nomes como Bradley Cooper, Common, Jennifer Hudson, Laura Dern e as estrelas de “Suits” Gabriel Macht e Patrick J. Adams, tudo em um anúncio para seu programa de valorização do cliente “Magenta Status”.
E o regresso a casa de “Suits” não parou por aí. Em outro anúncio repleto de participações especiais de celebridades - incluindo “Judge Judy” Judy Sheindlin -duende. cosméticosreuniu Gina Torres, Rick Hoffman e Sarah Rafferty em uma paródia no tribunal.
As sitcoms da NBC tiveram alguns momentos de reunião durante o jogo. Em um anúncio do Uber Eats, que mostra pessoas esquecendo coisas para se lembraremUber comepode entregar uma grande variedade de itens, Jennifer Aniston aparentemente esquece que já trabalhou com seu colega de elenco de “Friends”, David Schwimmer. E em um anúncio paraExplosão de Mtn Dew Baja, Aubrey Plaza diz que pode se divertir fazendo qualquer coisa - incluindo se reunir com seu chefe de “Parks and Rec”, Nick Offerman, enquanto eles voam em dragões.
Embora o poder das estrelas nos comerciais do Super Bowl não seja novo, ele pareceu especialmente intensificado este ano.
“Antes aparecia uma celebridade que seria uma espécie de porta-voz do comercial”, disse Jessica D. Collins, da Virginia Commonwealth University Brandcenter. “Agora você está vendo colaborações de celebridades... todas no mesmo comercial, mesmo (quando) elas não têm absolutamente nada a ver umas com as outras.”
Algumas marcas podem fazer isso de maneira inteligente – aproveitando momentos da cultura pop e piadas internas. Mas os especialistas dizem que exagerar nas participações especiais de celebridades pode diminuir o impacto do anúncio. Os espectadores podem se lembrar de quais estrelas viram em um comercial, mas não do nome da marca, observa Linli Xu, professor associado de marketing da Universidade de Minnesota.
Fofura e NOSTALGIA
Não seria o Super Bowl sem alguns amigos peludos.Budweiser, por exemplo, trouxe de volta personagens familiares para seu horário de jogo – que mostra Clydesdales e um labrador retriever se unindo para ajudar a marca de cerveja a fazer a entrega. EHellmann'sapresentou o “Gato Mayo”.
Mas os anúncios do ano não choveram cães e gatos, observou Kimberly Whitler, professora de marketing da Darden School of Business da Universidade da Virgínia.
Isso não impediu os anunciantes de procurar outras formas de entrar no coração dos telespectadores.
“Tudo o que é velho é novo de novo”, disse ela, apontando para anúncios de sucesso do Super Bowl ou mensagens do passado que retornam, incluindoOs bebês falantes da ETrade.
A década de 1980 também voltou, observou Whitler, com ambosT móveleNerdsapresentando a música tema de “Flashdance”, enquanto a tainha estava no centro deKawasakiver.
PUXANDO AS CORDAS DO CORAÇÃO
Tanto Collins quanto Calkins disseram queLugar do Googleestava entre seus favoritos. O anúncio seguiu um homem cego enquanto ele usa o “Guided Frame” – recurso de acessibilidade do Google baseado em IA para a câmera Pixel que usa uma combinação de sinais de áudio, animações de alto contraste e vibrações táteis – para tirar fotos de pessoas e lugares em seu vida.
O comercial era um “equilíbrio perfeito entre emoção e exibição dos benefícios do produto”, disse Collins, acrescentando que gostou de como o Google destacou um público que nem sempre é notado. “Nenhuma celebridade (e isso) mostrou puramente o que poderia ter sido uma família absolutamente real. Amei."
Xu também apontou paraPombaanúncio, que enfocava como a baixa confiança corporal leva as meninas a abandonarem os esportes.
“É uma mensagem poderosa”, disse ela, em linha com as campanhas anteriores de Dove dedicadas à positividade corporal.
ALGUNS MOMENTOS SÉRIOS
Vários outros anúncios assumiram tons mais sérios. Robert KraftFundação para Combater o Antissemitismo, por exemplo, publicou um anúncio apresentando o redator de discursos de Martin Luther King Jr., Dr. Clarence B. Jones.
“Ele nos pega”também voltou ao Super Bowl este ano. A campanha, que é apoiada por um grupo de doadores cristãos ricos, exibiu dois anúncios no domingo à noite.
_______________
A repórter de negócios da AP, Mae Anderson, contribuiu para este relatório.
